Muster von Werbeinhalten von Dermatologie-Influencern auf TikTok

TikTok, eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Kurzvideos, ist zu einer Quelle für dermatologische Informationen für die breite Öffentlichkeit geworden [,]. Im Vergleich zu anderen Plattformen hat TikTok hohe Bindungsraten (Verhältnis von Likes und Kommentaren zu Followern) – etwa das Fünffache von Instagram []. Die Plattform ist voll von Werbeinhalten [,]die möglicherweise das öffentliche Verhalten und den Konsum beeinflussen, wie z. B. die Steigerung der Verkäufe von CeraVe Anfang 2021 []. Hier haben wir versucht, Werbeinhalte unter Konten mit den beliebtesten dermatologischen TikTok-Videos zu charakterisieren.

Wir haben 14 Hashtags analysiert, um die besten TikTok-Videos zur Dermatologie für die Analyse von Werbeinhalten zu identifizieren. Unsere Hashtags basierten auf vorangegangenen Social-Media-Studien und enthielten die Top 5 dermatologischen Diagnosen und die Top 5 dermatologischen Verfahren []. Wir haben auch 4 Hashtags hinzugefügt, die sich anekdotisch bei TikTok als beliebt erwiesen haben (). Die Top-100-Posts für jeden Hashtag wurden am 26. Februar 2021 abgefragt, insgesamt 1400 Posts. Basierend auf dem Präzedenzfall zur Identifizierung von Instagram-Influencern haben wir zwei Kriterien verwendet, um den Influencer-Status zu definieren []. Die ersten Kriterien erforderten, dass Konten ≥500.000 Follower haben; die zweite musste ≥3 Mal in den Top 100 Posts aller Hashtags erscheinen. Werbeinhalte wurden von der Federal Trade Commission definiert: alle Offenlegungen (Hashtags, Text- oder Videoinhalte, die auf Werbung, Botschafter, Rabatte oder Tags hinweisen) in den 9 neuesten Posts oder Biografien der Influencer []. In ähnlicher Weise wurde persönliche Werbung als Offenlegung definiert, die die eigenen Produkte oder Dienstleistungen der Influencer bewirbt.

Tabelle 1. In der Studie abgefragte Hashtags und die Veränderung der Gesamtzahl der Aufrufe für jeden Hashtag über 3 Monate (14. Februar bis 14. Mai 2021).
Hashtag Ansichten, n Unterschied, N
14. Februar 2021 14. Mai 2021
#Hautpflege 31.200.000.000 41.600.000.000 10.400.000.000
#Hautarzt 1.600.000.000 2.700.000.000 1.100.000.000
#Dermatologie 457.500.000 640.800.000 183.300.000
#Hautpflegeroutine 7.000.000.000 8.900.000.000 1.900.000.000
#Akne 6.800.000.000 9.500.000.000 2.700.000.000
#Ekzem 77.300.000 132.900.000 55.600.000
#Schuppenflechte 85.900.000 137.900.000 52.000.000
#Haarverlust 496.800.000 736.100.000 239.300.000
#Alopezie 1.100.000.000 1.500.000.000 400.000.000
#botox 669.000.000 1.100.000.000 431.000.000
#juvederm 31.700.000 37.100.000 5.400.000
#Mikronadeln 133.000.000 179.700.000 46.700.000
#Laser-Haarentfernung 139.500.000 252.700.000 113.200.000
#Hautfüller 18.600.000 32.300.000 13.700.000
Gesamt 49.809.300.000 67.449.500.000 17.640.200.000

Vom 14. Februar bis 14. Mai 2021 wurden TikTok-Videos mit interessanten Hashtags 17,6 Milliarden Mal aufgerufen (). Von den 1400 aufgezeichneten Beiträgen gab es 1337 eindeutige Beiträge von 738 eindeutigen Konten. Nach dem Ausschluss von nicht englischsprachigen Posts und Accounts mit Posts ohne Bezug zur Dermatologie blieben 112 Accounts mit ≥500.000 Followern und 77 Accounts ≥3 Mal in den Top 100, insgesamt 162 Accounts, die eines oder beide Influencer-Kriterien erfüllten (). Von dieser Gesamtzahl waren 14 (8,6 %) Dermatologen, wobei 8 von 14 staatlich geprüft waren. Über ein Drittel (57/162, 35,2 %) dieser Influencer hatten Werbeinhalte auf ihrem Konto und 32,1 % (52/162) hatten persönliche Werbeinhalte. Der Beförderungsstatus war bei 15,4 % (25/162) der Konten (nicht englischsprachig) unbestimmt.

Etwa 35 % der Influencer der Dermatologie haben Werbeinhalte auf TikTok veröffentlicht, was Bedenken hinsichtlich Interessenkonflikten aufwirft. Obwohl Dermatologen nur einen Bruchteil der Influencer ausmachen, zeigte eine Mehrheit (8/14, 57,1 %) Werbeinhalte. Dermatologiebezogene Konten ohne Anmeldeinformationen hatten die höchste Rate an Werbeinhalten (22/28, 78,6 %), darunter Partnerschaften mit Hautpflegemarken, Produktlinks und personalisierte Rabattcodes. Angaben, die mit angegeben werden können #Anzeige B. in den Videobeschreibungen oder die explizite Erwähnung von Konflikten in den Videos, sollten in Nutzerbiografien angegeben werden, insbesondere wenn Produktlinks mit Affiliate-Marketing-Incentives bereitgestellt werden. Darüber hinaus könnte die klare Angabe eines Mangels an Konflikten bei der Empfehlung oder Überprüfung von Produkten die Wahrnehmung von Konflikten verringern.

Angesichts der Verbreitung von nicht-dermatologischen und nicht-medizinischen Influencern, die dermatologische Inhalte erstellen, kann die Nutzung von TikTok zur Bekämpfung von Fehlinformationen unerlässlich sein, um sicherzustellen, dass Patienten und Gesundheitsverbrauchern genaue Informationen bereitgestellt werden. Während neue Wege zum Teilen von Bildungsinhalten wichtig sind, bleibt der negative Einfluss von Werbeinhalten ein Problem.

Tabelle 2. Charakterisierung von TikTok-Influencer-Typen und Werbeinhaltsmustern.
Charakteristisch Accounts, n (% aller Influencer) Konten, n (% innerhalb der Unterkategorie)
Werbeartikel Persönliche Förderung Keiner Unbekannt (nicht Englisch)
Influencer-Kategorie
Alle 162 (100) 57 (35,2) 52 (32,1) 28 (17,3) 25 (15,4)
≥500.000 Follower 112 (69,1) 45 (40,2) 31 (27,7) 20 (17,9) 16 (14,3)
≥3 Mal unter den Top 100 77 (60,2) 28 (36,4) 27 (35,1) 10 (13,0) 12 (15,6)
Konto Typ
persönlich 66 (40,7) 16 (24.2) 23 (34,9) 22 (33,3) 5 (7,6)
Arztein 5 (3.1) 1 (20,0) 2 (40,0) 0 (0) 2 (40,0)
Board-zertifiziertB 1 (0,6) 1 (100) 0 (0) 0 (0) 0 (0)
Nicht bordzertifiziertB 1 (0,6) 0 (0) 1 (100) 0 (0) 0 (0)
International 3 (1,9) 0 (0) 1 (33,3) 0 (0) 2 (66,7)
Bewohner 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0)
Dermatologe 14 (8,6) 8 (57,1) 4 (28,6) 1 (7.1) 1 (7.1)
Board-zertifiziertB 8 (4,9) 5 (62,5) 2 (25,0) 1 (12,5) 0 (0)
Nicht bordzertifiziertB 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0)
International 1 (0,6) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 1 (100)
Bewohner 5 (3.1) 3 (60,0) 2 (40,0) 0 (0) 0 (0)
Schönheitschirurg 4 (2,5) 1 (25,0) 3 (75,0) 0 (0) 0 (0)
Board-zertifiziertB 3 (1,9) 1 (33,3) 2 (66,7) 0 (0) 0 (0)
Nicht bordzertifiziertB 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0)
International 1 (0,6) 0 (0) 1 (100) 0 (0) 0 (0)
Bewohner 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0)
Krankenschwester, Krankenpfleger, Arzthelferin oder fortgeschrittener Arzt 7 (4,3) 2 (28,6) 3 (42,9) 2 (28,6) 0 (0)
Kosmetikerin 5 (3.1) 2 (40,0) 2 (40,0) 0 (0) 1 (20,0)
Unternehmenskonto für Dermatologie- oder Hautpflegeinformationen (kein einzelner Benutzer identifiziert) 5 (3.1) 1 (20,0) 2 (40,0) 1 (20,0) 1 (20,0)
Auf Dermatologie oder Hautpflege ausgerichtetes Konto ohne Anmeldeinformationen 28 (17,3) 22 (78,6) 6 (21.4) 0 (0) 0 (0)
Andere 5 (3.1) 0 (0) 3 (60,0) 2 (40,0) 0 (0)
Unbekannt (nicht englische Sprache) 23 (14,2) 4 (17,4) 4 (17,4) 0 (0) 15 (65,2)
Standort
Vereinigte Staaten 100 (61,7) 43 (43,0) 43 (43,0) 14 (14,0) 0 (0)
International 42 (25,9) 10 (23,8) 6 (14,3) 6 (14,3) 20 (47,6)
Unbekannt 20 (12,4) 4 (20,0) 3 (15,0) 8 (40,0) 5 (25,0)

einÄrzte, ausgenommen Dermatologen oder plastische Chirurgen.

BGemäß dem American Board of Medical Specialties [].

VKR hatte vollen Zugriff auf alle Daten der Studie und übernimmt die Verantwortung für die Integrität der Daten und die Genauigkeit der Datenanalyse.

JBL war als bezahlter Telemedizin-Berater für Havas Life Medicom und als Telemedizin-Berater für AcneAway, ein Start-up-Unternehmen für Teledermatologie, tätig

Herausgegeben von R. Dellavalle, T. Sivesind; eingereicht am 14.11.21; peer-reviewed von J Yu, K Ashack; Anmerkungen zum Autor 30.01.22; überarbeitete Fassung erhalten am 07.02.22; angenommen 21.02.22; veröffentlicht am 30.03.22

©Varun K. Ranpariya, Ramie Fathy, Brian Chu, Sonia Wang, Jules B. Lipoff. Ursprünglich veröffentlicht in JMIR Dermatology (http://derma.jmir.org), 30.03.2022.

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Dies ist ein automatisch übersetzter Artikel. Er kann nur einer groben Orientierung dienen. Das Original gibt es hier: JMIR Dermatology

Der Original-Artikel erschien unter der Creative-Commons-Lizenz CC BY 4.0.

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