Forschungsbrief
TikTok, eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Kurzvideos, ist zu einer Quelle für dermatologische Informationen für die breite Öffentlichkeit geworden [,]. Im Vergleich zu anderen Plattformen hat TikTok hohe Bindungsraten (Verhältnis von Likes und Kommentaren zu Followern) – etwa das Fünffache von Instagram []. Die Plattform ist voll von Werbeinhalten [,]die möglicherweise das öffentliche Verhalten und den Konsum beeinflussen, wie z. B. die Steigerung der Verkäufe von CeraVe Anfang 2021 []. Hier haben wir versucht, Werbeinhalte unter Konten mit den beliebtesten dermatologischen TikTok-Videos zu charakterisieren.
Wir haben 14 Hashtags analysiert, um die besten TikTok-Videos zur Dermatologie für die Analyse von Werbeinhalten zu identifizieren. Unsere Hashtags basierten auf vorangegangenen Social-Media-Studien und enthielten die Top 5 dermatologischen Diagnosen und die Top 5 dermatologischen Verfahren []. Wir haben auch 4 Hashtags hinzugefügt, die sich anekdotisch bei TikTok als beliebt erwiesen haben (). Die Top-100-Posts für jeden Hashtag wurden am 26. Februar 2021 abgefragt, insgesamt 1400 Posts. Basierend auf dem Präzedenzfall zur Identifizierung von Instagram-Influencern haben wir zwei Kriterien verwendet, um den Influencer-Status zu definieren []. Die ersten Kriterien erforderten, dass Konten ≥500.000 Follower haben; die zweite musste ≥3 Mal in den Top 100 Posts aller Hashtags erscheinen. Werbeinhalte wurden von der Federal Trade Commission definiert: alle Offenlegungen (Hashtags, Text- oder Videoinhalte, die auf Werbung, Botschafter, Rabatte oder Tags hinweisen) in den 9 neuesten Posts oder Biografien der Influencer []. In ähnlicher Weise wurde persönliche Werbung als Offenlegung definiert, die die eigenen Produkte oder Dienstleistungen der Influencer bewirbt.
Hashtag | Ansichten, n | Unterschied, N | |
14. Februar 2021 | 14. Mai 2021 | ||
#Hautpflege | 31.200.000.000 | 41.600.000.000 | 10.400.000.000 |
#Hautarzt | 1.600.000.000 | 2.700.000.000 | 1.100.000.000 |
#Dermatologie | 457.500.000 | 640.800.000 | 183.300.000 |
#Hautpflegeroutine | 7.000.000.000 | 8.900.000.000 | 1.900.000.000 |
#Akne | 6.800.000.000 | 9.500.000.000 | 2.700.000.000 |
#Ekzem | 77.300.000 | 132.900.000 | 55.600.000 |
#Schuppenflechte | 85.900.000 | 137.900.000 | 52.000.000 |
#Haarverlust | 496.800.000 | 736.100.000 | 239.300.000 |
#Alopezie | 1.100.000.000 | 1.500.000.000 | 400.000.000 |
#botox | 669.000.000 | 1.100.000.000 | 431.000.000 |
#juvederm | 31.700.000 | 37.100.000 | 5.400.000 |
#Mikronadeln | 133.000.000 | 179.700.000 | 46.700.000 |
#Laser-Haarentfernung | 139.500.000 | 252.700.000 | 113.200.000 |
#Hautfüller | 18.600.000 | 32.300.000 | 13.700.000 |
Gesamt | 49.809.300.000 | 67.449.500.000 | 17.640.200.000 |
Vom 14. Februar bis 14. Mai 2021 wurden TikTok-Videos mit interessanten Hashtags 17,6 Milliarden Mal aufgerufen (). Von den 1400 aufgezeichneten Beiträgen gab es 1337 eindeutige Beiträge von 738 eindeutigen Konten. Nach dem Ausschluss von nicht englischsprachigen Posts und Accounts mit Posts ohne Bezug zur Dermatologie blieben 112 Accounts mit ≥500.000 Followern und 77 Accounts ≥3 Mal in den Top 100, insgesamt 162 Accounts, die eines oder beide Influencer-Kriterien erfüllten (). Von dieser Gesamtzahl waren 14 (8,6 %) Dermatologen, wobei 8 von 14 staatlich geprüft waren. Über ein Drittel (57/162, 35,2 %) dieser Influencer hatten Werbeinhalte auf ihrem Konto und 32,1 % (52/162) hatten persönliche Werbeinhalte. Der Beförderungsstatus war bei 15,4 % (25/162) der Konten (nicht englischsprachig) unbestimmt.
Etwa 35 % der Influencer der Dermatologie haben Werbeinhalte auf TikTok veröffentlicht, was Bedenken hinsichtlich Interessenkonflikten aufwirft. Obwohl Dermatologen nur einen Bruchteil der Influencer ausmachen, zeigte eine Mehrheit (8/14, 57,1 %) Werbeinhalte. Dermatologiebezogene Konten ohne Anmeldeinformationen hatten die höchste Rate an Werbeinhalten (22/28, 78,6 %), darunter Partnerschaften mit Hautpflegemarken, Produktlinks und personalisierte Rabattcodes. Angaben, die mit angegeben werden können #Anzeige B. in den Videobeschreibungen oder die explizite Erwähnung von Konflikten in den Videos, sollten in Nutzerbiografien angegeben werden, insbesondere wenn Produktlinks mit Affiliate-Marketing-Incentives bereitgestellt werden. Darüber hinaus könnte die klare Angabe eines Mangels an Konflikten bei der Empfehlung oder Überprüfung von Produkten die Wahrnehmung von Konflikten verringern.
Angesichts der Verbreitung von nicht-dermatologischen und nicht-medizinischen Influencern, die dermatologische Inhalte erstellen, kann die Nutzung von TikTok zur Bekämpfung von Fehlinformationen unerlässlich sein, um sicherzustellen, dass Patienten und Gesundheitsverbrauchern genaue Informationen bereitgestellt werden. Während neue Wege zum Teilen von Bildungsinhalten wichtig sind, bleibt der negative Einfluss von Werbeinhalten ein Problem.
Charakteristisch | Accounts, n (% aller Influencer) | Konten, n (% innerhalb der Unterkategorie) | |||||
Werbeartikel | Persönliche Förderung | Keiner | Unbekannt (nicht Englisch) | ||||
Influencer-Kategorie | |||||||
Alle | 162 (100) | 57 (35,2) | 52 (32,1) | 28 (17,3) | 25 (15,4) | ||
≥500.000 Follower | 112 (69,1) | 45 (40,2) | 31 (27,7) | 20 (17,9) | 16 (14,3) | ||
≥3 Mal unter den Top 100 | 77 (60,2) | 28 (36,4) | 27 (35,1) | 10 (13,0) | 12 (15,6) | ||
Konto Typ | |||||||
persönlich | 66 (40,7) | 16 (24.2) | 23 (34,9) | 22 (33,3) | 5 (7,6) | ||
Arztein | 5 (3.1) | 1 (20,0) | 2 (40,0) | 0 (0) | 2 (40,0) | ||
Board-zertifiziertB | 1 (0,6) | 1 (100) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Nicht bordzertifiziertB | 1 (0,6) | 0 (0) | 1 (100) | 0 (0) | 0 (0) | ||
International | 3 (1,9) | 0 (0) | 1 (33,3) | 0 (0) | 2 (66,7) | ||
Bewohner | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Dermatologe | 14 (8,6) | 8 (57,1) | 4 (28,6) | 1 (7.1) | 1 (7.1) | ||
Board-zertifiziertB | 8 (4,9) | 5 (62,5) | 2 (25,0) | 1 (12,5) | 0 (0) | ||
Nicht bordzertifiziertB | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
International | 1 (0,6) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 1 (100) | ||
Bewohner | 5 (3.1) | 3 (60,0) | 2 (40,0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Schönheitschirurg | 4 (2,5) | 1 (25,0) | 3 (75,0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Board-zertifiziertB | 3 (1,9) | 1 (33,3) | 2 (66,7) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Nicht bordzertifiziertB | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
International | 1 (0,6) | 0 (0) | 1 (100) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Bewohner | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Krankenschwester, Krankenpfleger, Arzthelferin oder fortgeschrittener Arzt | 7 (4,3) | 2 (28,6) | 3 (42,9) | 2 (28,6) | 0 (0) | ||
Kosmetikerin | 5 (3.1) | 2 (40,0) | 2 (40,0) | 0 (0) | 1 (20,0) | ||
Unternehmenskonto für Dermatologie- oder Hautpflegeinformationen (kein einzelner Benutzer identifiziert) | 5 (3.1) | 1 (20,0) | 2 (40,0) | 1 (20,0) | 1 (20,0) | ||
Auf Dermatologie oder Hautpflege ausgerichtetes Konto ohne Anmeldeinformationen | 28 (17,3) | 22 (78,6) | 6 (21.4) | 0 (0) | 0 (0) | ||
Andere | 5 (3.1) | 0 (0) | 3 (60,0) | 2 (40,0) | 0 (0) | ||
Unbekannt (nicht englische Sprache) | 23 (14,2) | 4 (17,4) | 4 (17,4) | 0 (0) | 15 (65,2) | ||
Standort | |||||||
Vereinigte Staaten | 100 (61,7) | 43 (43,0) | 43 (43,0) | 14 (14,0) | 0 (0) | ||
International | 42 (25,9) | 10 (23,8) | 6 (14,3) | 6 (14,3) | 20 (47,6) | ||
Unbekannt | 20 (12,4) | 4 (20,0) | 3 (15,0) | 8 (40,0) | 5 (25,0) |
einÄrzte, ausgenommen Dermatologen oder plastische Chirurgen.
BGemäß dem American Board of Medical Specialties [].
VKR hatte vollen Zugriff auf alle Daten der Studie und übernimmt die Verantwortung für die Integrität der Daten und die Genauigkeit der Datenanalyse.
JBL war als bezahlter Telemedizin-Berater für Havas Life Medicom und als Telemedizin-Berater für AcneAway, ein Start-up-Unternehmen für Teledermatologie, tätig
Herausgegeben von R. Dellavalle, T. Sivesind; eingereicht am 14.11.21; peer-reviewed von J Yu, K Ashack; Anmerkungen zum Autor 30.01.22; überarbeitete Fassung erhalten am 07.02.22; angenommen 21.02.22; veröffentlicht am 30.03.22
©Varun K. Ranpariya, Ramie Fathy, Brian Chu, Sonia Wang, Jules B. Lipoff. Ursprünglich veröffentlicht in JMIR Dermatology (http://derma.jmir.org), 30.03.2022.
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